簡述廣告的來(lái)源和(hé)作(zuò)用

廣告，即廣而告之之意。廣告是為(wèi)了某種特定的需要，通(tōng)過一定形式的媒體(tǐ)，公開(kāi)而廣泛地向公衆傳遞信息的宣傳手段。

廣告一詞源于拉丁文advertere，其意為(wèi)注意、誘導及傳播。中古英語時(shí)代（約公元1300—1475年），演變為(wèi)Advertise，其含義衍化為(wèi)“使某人(rén)注意到某件事”，或“通(tōng)知别人(rén)某件事，以引起他人(rén)的注意”。直到17世紀末，英國開(kāi)始進行(xíng)大(dà)規模的商業活動。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行(xíng)并被使用。

從微觀層面來(lái)看，廣告的影(yǐng)響似乎主要作(zuò)用于企業和(hé)消費者之間(jiān)；而從宏觀層面來(lái)看，它也塑造着我們今天的社會(huì)形态。廣告的産生(shēng)是為(wèi)了改善在商品經濟的市場(chǎng)環境下買賣雙方信息不對等的不良狀況。廣告本質上(shàng)是一種營銷傳播手段，因此它最基本的職能是向目标受衆傳遞有(yǒu)關産品的信息，以影(yǐng)響目标受衆對産品的态度和(hé)行(xíng)為(wèi)。

廣告進行(xíng)的傳播活動是帶有(yǒu)說服性的。為(wèi)什麽多(duō)明(míng)戈隻喝(hē)法國原裝的依雲礦泉水(shuǐ)？依雲礦泉水(shuǐ)是最好喝(hē)的水(shuǐ)嗎？未必，但(dàn)無疑依雲礦泉水(shuǐ)是通(tōng)過做(zuò)廣告而成為(wèi)最具有(yǒu)知名度的水(shuǐ)。廣告本身不能改變産品的品質，但(dàn)是卻能通(tōng)過塑造獨一無二的品牌個(gè)性在消費者心目中提升産品的價值。今天的市場(chǎng)經濟體(tǐ)系是建立在全球範圍內(nèi)的社會(huì)化大(dà)生(shēng)産的基礎上(shàng)的，信息是企業生(shēng)存與發展的必要條件，企業必須使消費者了解有(yǒu)關商品信息，才能獲得(de)被選擇的機會(huì)。廣告通(tōng)過信息傳播，溝通(tōng)生(shēng)産與生(shēng)産、生(shēng)産與流通(tōng)、生(shēng)産與消費、流通(tōng)與消費之間(jiān)的聯系，成為(wèi)企業必不可(kě)少(shǎo)的信息通(tōng)道(dào)。

在市場(chǎng)競争日趨激烈、産品高(gāo)度同質化的今天，品牌日漸成為(wèi)商家(jiā)重要的競争手段，而廣告是塑造品牌個(gè)性最有(yǒu)力的手段。它使相同的商品具有(yǒu)與衆不同的特性和(hé)品牌形象。

從廣告作(zuò)為(wèi)營銷傳播手段來(lái)看，雖然廣告的整體(tǐ)投入較大(dà)，但(dàn)通(tōng)過大(dà)衆傳媒的刊播，傳播範圍大(dà)，受衆人(rén)數(shù)多(duō)，平均到達每個(gè)目标消費者身上(shàng)的成本遠遠低(dī)于人(rén)員推銷等傳播手段。從這個(gè)角度而言，廣告非但(dàn)沒有(yǒu)提高(gāo)還(hái)有(yǒu)助于降低(dī)營銷成本。

德志(zhì)電(diàn)子廣告機就是廣告傳媒的額一種有(yǒu)效手段，通(tōng)過可(kě)視(shì)圖文直接讓受衆直面所推廣宣傳的商品，非常有(yǒu)效。